小马哥，全方位励志新偶像

文_本刊记者 张立洁

“双11”140亿美元的单日交易总额让马云再次成为全球媒体的焦点，老外听到“billion”（十亿）的时候没几个不傻的！短短几周之内，小马哥操着熟练的英语，前脚和习大大一起站在首排参加中美互联网论坛合影，转头又与美国总统奥巴马促膝长谈聊环保，当真是红得发紫！

2015年9月16日，北京，马云公益基金发起人马云和现场的一百五十位乡村教师
共同启动了“马云乡村教师计划暨首届马云乡村教师奖”。（图 CFP）

无法否认的是，“双11”传达出的是这样一个声音：一个不景气的经济无法爆发出这样的生命力的！以马云为代表的新一代中国商人走上世界舞台，他向世界兜售的不再是Made in China的烂货，而是梦想。在和奥巴马的对话中，他再次提及“我们不出售任何东西，我们帮助别人出售，我们的任务是帮助其他企业实现他们的梦想。”底气十足的马云直接给经济不景气的美国人画出了一个更加绚烂美好的未来——把货卖到中国来吧！ 

与此同时，马云与各路热衷慈善和公益事业的大咖们也顺道混成了哥们儿。2013年，马云就出任美国生命科学突破奖基金会理事，同为理事的还有Google联合创始人谢尔盖·布林、Facebook联合创始人马克·扎克伯格等大咖，马云夫妇每年捐献300万美元，资助致力于攻克癌症的研究项目。2015年6月，马云夫妇又购买了纽约州面积约为113平方公里的布兰登公园的所有权，采用海外普遍使用的土地信托和保护地役权模式，把土地转交给公益保护基金会管理加以保护。在国际上，这样的人群或机构通常被尊称为“自然保护买家”。

小马哥招式繁多，和拿着钞票满马路找乞丐、抱着枪扮雷锋的标哥比起来，不知不觉中，马云已将人们习惯了的仇富思维，以及陈光标式的“彪慈善”带进了新的语境，甚至看到了直接和国际水准接轨的可能性。

马云并不避言自己商人的本分，但是“我觉得应该有颗慈善的心，用商业的做法来解决这些问题。但如果我们能用一些独特的方法，让人们再思考，这是我们能做的贡献。”坊间还广为流传着各种小马哥关于公益环保事业的励志豪言，“我现在的工作是唤醒每个人的良知”、“未来要将80%的时间投入做公益”等。

先不论其动机何来、结果如何，只看已经发生了的实实在在的事，今年5月17日全国助残日，阿里巴巴集团再次正式向全国各大公益组织发出邀约，主动提供“云客服”等线上岗位，帮扶全国1000名残疾人就业。早在2011年，阿里巴巴云客服团队就联动中国残疾人联合会、深圳市郑卫宁慈善基金会、瓷娃娃罕见病中心等公益组织和机构，推出“特云组”，为有能力有意向参与工作的残疾人提供完善的客服培训及上岗指导，在线为淘宝网客户提供服务。四年期间，400多名残疾人通过公益组织推荐成为云客服，为淘宝用户提供了高达80万个小时的在线服务。2008年，阿里巴巴集团也曾经向中国残疾人福利基金会捐款500万元人民币，用于为汶川地震因灾致残的残疾人的康复培训。

细细数来，小马哥做好事也是“双11”狂赚几十亿之前的事了。2006年3月，马云成为中国残疾人福利基金会理事。2010年5月，阿里巴巴集团宣布从2010年起将集团年收入的0.3%拨作公益基金，主要用于环境保护。2011年1月，马云成为壹基金理事。2012年2月“阿里巴巴公益基金会”成立。2014年12月15日，“浙江马云公益基金会”正式成立，并于2015年4月3日做出首笔捐赠，设立了一亿元人民币的“杭州师范大学马云教育基金”，用于支持母校杭州师范大学的发展。2015年4月10日，马云联手45位商业领袖成立“桃花源生态保护基金会”共同来保护生态环境。

阿里巴巴也好，淘宝天猫也好，总之人们认定的是马云这个人、这张脸，是他正在试图建立起一套极具乌托邦意味的叙述——除了帮助普通的创业者、中小企业实现他们的梦想，显然还包括了残疾人、农民、乡村教师等。2015年4月28日，“2014年度中国慈善榜”发布。因为124亿的捐款额和国际视野的公益方式，阿里巴巴董事局主席马云成为新一届的“中国首善”。从白手起家的商人典范，到左右逢源的国际名流，再到爱心爆棚的中国首善，小马哥俨然成了一个全方位励志偶像！

同样是有名有钱，似乎讨厌马云的人不多，为什么？因为丑？还是因为他真？起码感觉上小马哥像个好人，也许讨厌还是喜欢就是这么靠直觉的一件事。