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大众汽车的最新视觉广告 请来了一位盲人摄影师

2017年08月16日 来源:界面新闻

尽管是盲人,这个摄影师却凭借视觉以外的敏锐触觉获得不少品牌青睐。

就像即使听觉障碍也有可能从事音乐创作一样;视觉障碍群体也能创作出令人震撼的视觉作品。大众汽车最近就请来一位盲人摄影师Pete Eckert为旗下新款车型Arteon拍摄了一组作品海报。

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Pete Eckert作品。

Pete Eckert是一位光影摄影师,运用灯光与延时快门创作光影轨迹的艺术作品。这个雕塑与工业设计学生原本正计划去耶鲁大学学习建筑,却因26岁时的一场视网膜色素变性病而突然失明。一场人生变故却为他打开了人生新思路:2000年,Eckert开始尝试光影创作——用耳朵、触摸和记忆来搭建光影拍摄。依托于感官的创作反而让他的作品拥有不同于其他职业光影摄影师的敏锐度。

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Pete Eckert本人。

大众与Pete Eckert的合作也是为了在全球领域凸显这款新车型的“艺术感”。Arteon是大众即将于2018年发售的新款高端车型,艺术感、流线型的车身被认为是早前大众CC的替代品。根据最新公开的英国市场报价(入门配置版在30000英镑上下)Arteon的市场定位与宝马4系相近。他们希望凭借这款车型吸引更多的中高端消费者。

Pete Eckert超出视觉的作品概念与大众对高端汽车的定位颇为吻合。过去的高端汽车广告往往强调功能与空间的奢华感,不过现在品牌们更愿意用数字艺术等间接形式衬托品牌调性。

除了汽车品牌,珠宝品牌也看好Pete Eckert的光影视觉艺术。施华洛世奇曾与Pete Eckert联合推出一组作品,邀请他为旗下不同设计师的作品拍摄宣传照。“我触摸着作品,让不同设计师为我讲述作品背后的设计,脑海中想象着它们的核心灵感”,Eckert表示,“然后我开始自己搭建布景”。正因为看不见,他的作品反而充满了更多天马行空的可能性。

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除此之外,Eckert的作品也有不少被被用作鼓励其他感官残疾人群的用途。联合国曾在2013年用他的作品推出过一套邮票,与其他残障艺术家设计的邮票一起用来宣传公益。

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